最安全的配资平台www.573hpp2.cn 当无印良品不再“佛系”

时间:2020-01-21 19:38来源:配资炒股www.55jz.cn 点击:

  同年1月及2月,无印良品售卖的饼干还被检测到含有附带基因毒性和致癌性的环氧丙醇和丙烯酰胺,其生产的瓶装饮用水亦被检测出含有疑似致癌物溴酸。

  1月初,无印良品“中国市场同店销售首次出现下跌”、“中国区利润8年来首降”的言论开始见诸报端,依据来自无印良品母公司良品计划2020财年第一季度的业绩报告。该报告显示在2019年3月1日—2019年5月31日期间,良品计划实现净利润65.94亿日元,相较去年同期减少30.9%。

  但依据此类动作,或可推测无印良品未来的版图规划。胡春才认为,上线家装业务可视为无印良品对其家居产品的深度延伸。或能增加中高端客户对其品牌的粘性和附加价值,尤其是当前该群体对软装风格统一性的要求已成趋势。因此,未来在家居产品生产、销售基础上进行深度拓展,或成无印良品发力的新领域。

  而从良品计划已经发布2020财年前三季度财报(2019年3月1日—2019年11月30日期间)来看,良品计划增收不增利已是不争的事实。其中,2020财年第一季度,良品计划营业收入同比增长5.5%,净利润同比下降30.9%;第二季度营业收入同比增长7.5%,净利润同比下降26.7%;刚刚公布业绩的第三季度,营业收入同比增长8.6%,净利润同比下跌超过四成至40.6%。

  而与部分产品失去汉字商标相比,多次爆出的产品质量问题更损耗品牌形象。

  对于中国市场的具体业绩最安全的配资平台www.573hpp2.cn,财经网曾联系无印良品中国区进行求证最安全的配资平台www.573hpp2.cn,但截至发稿前未获回复。不过最安全的配资平台www.573hpp2.cn,在《中国经营报》的报道中,可发现无印良品对上述言论的意见。其表示公司“从未公布过中国内地市场具体销售额数值”,且相关报道中“提到的利润额并非指中国市场,而是母公司株式会社良品计划的当期净利润数据”,因此将良品计划的业绩表现等同于无印良品的表现并不合理。

  而至2019年12月,该案二审结果仍然维持原判,无印良品旗下的床单等商品自此失去“无印良品”汉字商标,随后涉案产品的名称也从“无印良品MUJI”更改为“MUJI”。

  对于自身在中国市场遭遇的尴尬局面,无印良品也早已察觉。其“觉醒”曾反映在对中国消费者的定价策略上。据不完全统计,从2014年到现在,无印良品先后进行了十余次调价。

  2017年末,北京棉田纺织品有限公司曾以商标侵权为由将良品计划及其子公司上海无印良品诉至法院,表示被告生产、销售的床单等商品使用的“无印良品”、“無印良品”字样侵犯了其商标权。当时法院一审判决支持了原告方主张。不过其后无印良品发布声明表示该判决尚末生效,公司已在一审宣判后立即提出上诉。

  零售专家、尚益咨询总经理胡春才认为,无印良品在中国市场面临的经营压力主要来自同业竞争加大与运营成本增加两个方面。一方面名创优品、NOME家居、小米有品等企业的出现加剧了同行竞争,且新出现的本土品牌在性价比上更占优势,势必挤占无印良品的份额;另一方面,近年不断上涨的租金、人力等成本也挤占着无印良品的利润,尤其对于依靠自身投入开店的直营模式,更加重了品牌自身的成本负担。

  对于中国市场的实际销售情况,无印良品在回应《中国经营报》时表示,报道失实。但过去一段时间内,运营成本的上升、同业竞争的加剧以及间或爆出的质量问题和价格调整着实考验着这个一直以朴素、佛系风格示人的家居品牌,而酒店、家装等一系列业务上的新尝试也凸显着其冷淡外壳下那份求变的心。

  徐雄俊认为,对食品企业来说,食品安全是“高压线”,无印良品作为家居杂货零售商,实际出现食品质量问题并不会对其造成太大冲击,但家具商品抽检不合格对其品牌形象仍然会有损耗,此外亦暴露了无印良品在内部管理、品控上的疏忽。

  而时下随着消费者观念变化及一众高性价比类似品牌的崛起,“定价虚高”又成为其客户流失的重要因素,为此,无印良品从2014年起启动了多轮降价活动。

  谁的净利润在下滑?

  1月初,有关“无印良品中国市场销售首次出现下滑”的消息又把这一日常冷淡的禁欲系品牌送上热门,此时距离去年11月中旬无印良品商标权纠纷败诉尚不满两个月。短短两个月内,无印良品赔了商标又丢了市场?

  无印良品诞生自上世纪80年代初,配合当时的社会环境,其推崇简朴、自然的生活方式,产品风格亦遵循“合理而且便宜”的品牌理念。而当其2005年进入中国时,恰逢中等收入群体消费热潮升温,因此无印良品一改此前延续的朴素主义,改走中高端路线。但依靠风格独特的产品设计,进入中国市场后一段时间以内也吸引了部分中高端用户。

  而查询良品计划官网则可发现,除排在首位的“无印良品”之外,母公司还有“Café&Meal”、“露营场”、“居住空间”、“IDE”四项事业。但在财报内有关经营业绩的说明中,服装杂货、生活杂货销售情况成为影响业绩的主要因素,而承担此类业务的正是各大无印良品门店。据此,特劳特公司原分析师、上海九德定位咨询董事长徐雄俊认为,良品计划的业绩表现一定程度上也反映着无印良品自身的经营状况。

  尽管被外界质疑中国区同店销售出现下滑,但无印良品似乎坚持认为这一说法乏数据支撑。

  王晗玉/文(责编:高雅)

  而就在广大竞争者前赴后继、运营成本不断走高的趋势下,无印良品还面临中文商标使用权丧失以及多次被爆产品质量问题等多重压力。

  无印“没有印”,良品“没有品”

  面对上述业绩压力,无印良品在降价同时还同步开启了多元化业务的尝试。继在上海、北京开出咖啡店和酒店后,2019年12月,无印良品又在青岛落地一家家装旗舰店,上线家装服务。

  尽管当前的酒店、家装等业务开展时间较短,尚无法计算其对母公司整体业绩的贡献比例,但结合外部环境看,这两项业务的推进难度也不容小觑。根据酒店市场研究机构HORWATH发布的数据,2019上半年中国酒店平均景气指数为-9,已降至近5年来的低谷;同时,红星美凯龙(601828)、土巴兔等互联网化的家装平台在腾讯等巨头的资本加持下也正奋力抢食家装市场份额。

  冷淡风不再“佛系”

  徐雄俊分析表示,商标的排他性、独有性可算作是企业的核心资产,部分产品丧失汉字商标对无印良品非常不利。一方面,中文商标与英文商标在中国市场内本就存在不同的认知度,而北京棉田最终获得“无印良品”商标的合法所有权,意味着其可在自己生产的棉纺品上继续使用该商标。消费者面对这些商品时则会产生混淆,导致有心想购买日本无印良品的顾客也会无心流入北京棉田的门店。另一方面,床单等棉纺品当前在无印良品商品品类中占比并不低,因商标混淆流失的销售额也应该不在少数。

  而无论这一拓展会否继续下去,风格冷淡的无印良品在今后是不会如外表一般“佛系”了。当前中国市场前有名创优品一般的猛虎,后有niko and…样的追兵加紧进驻。名创优品成立5年在国内开出2000多家门店,无印良品进入中国15年仅开出300多家门店,若想扭转这一局面,无印良品唯有拿出与同行一样的“凶猛”。

  2019年7月,北京市场监管局曾发布一份关于流通领域家具商品质量的抽检结果。公告显示,在11件不合格家具中,有6件来自无印良品,主要问题为标称材质与实际材质不符。

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